В нашей стране курит около половины мужчин и почти треть женщин. Естественно, что предпочтения у всех разные, однако каждый курильщик старается выбрать сигареты с наилучшим качеством и доступной ценой. Богатый ассортимент табачной продукции иногда затрудняет выбор. А от его правильности зависит процесс курения — будет ли это удовольствие от приятного аромата и хорошего вкуса сигарет либо привычное выкуривание очередной безвкусно гадости. Чтобы помочь курильщикам ускорить выбор, рассмотрим самые качественные сигареты в России.
Брэнд, принадлежащий американской компании Philip Morris
. В России сигареты представлены семью видами. Особенность сигарет Парламент в уникальной системе угольной фильтрации табачного дыма. Табачная смесь очень высокого качества. Несмотря на то, что это одни из популярных сигарет в США, рекорд продаж был зафиксирован в именно в России.
Как известно, за качество нужно платить, поэтому эти сигареты стоят недешево. Однако Парламент — по-истине качественный продукт.
2. Kent
Бренд, также, принадлежит американской компании. Качество сигарет Кент ничем не хуже Парламента. Курильщикам предлагается выбор из более десяти видов сигарет. Отличный табак в сочетании с ацетатно-угольным фильтром с желатиновой капсулой внутри дает неповторимый вкус сигарет.
Почти каждый любитель табака хоть раз в жизни пробовал данные сигареты. И действительно данные сигареты отличаются от обычных. Их вкус, аромат и непревзойденное качество запоминаются на всю жизнь. Даже противники курения, которых тошнит от обычных сигарет, ненароком вдохнувшие запах Капитана Блека отзываются о нем положительно. Обычно данные сигареты используются не для повседневного курения, а для особых случаев. Они являются достаточно крепкими и стоят не дешево.
Бренд компании British American Tobacco. Выпускают несколько видов сигарет, которые классифицируются по крепости. В самых крепких сигаретах показатели смол достигают 10 мг. Качество табака на очень высоком уровне.
8. Vogue
Бренд принадлежит компании Rothmans International, которая, в свою очередь, входит в состав BritishAmerican Tobacco. Раньше Vogue были чисто женскими сигаретами. В них использовались особые сорта табака, которые давали мягкий вкус, усиливавшийся ароматизаторами. Сейчас их курят, практически, в равной степени, женщины и мужчины. Сигареты делятся на несколько видов, где каждый вид — это определенный вкус.
Американские сигареты от компании Philip Morris. По статистике являются одними из самых продаваемых сигарет в России. Отличаются высокой крепостью и отличным качеством табака. По ассортименту Marlboro не может конкурировать, например, с Vogue или Kent. Однако каждый вид сигарет — это не повторный вкус и аромат.
Сигареты американской табачной компании Liggett & Myers. Благодаря особому составу табачной смеси высокого качества, сигареты Chesterfield всегда можно узнать по неповторимому аромату. На сегодняшний день производится шесть видов сигарет этой марки.
8. Camel
Сигареты табачной компании R.J. Reynolds Tobacco. Массовые продажи в России начались вначале 90-хх годов. Сырьем для сигарет Camel являются лучшие сорта турецкого и американского табака. Производится семь видов сигарет, которые отличаются по вкусу. Пачка Camel легко узнаваема благодаря неизменной визитной карточке — нарисованному верблюду. Он красуется на всех пачкахCamel уже больше ста лет.
9. Bond
Очередной бренд, который является собственностью компании Philip Morris. Одни из самых популярных сигарет в России в среднем ценовом сегменте. Конкурировать с качеством табака, к примеру, Парламента либо Кента, Bond не может. Однако для своей цены, это наиболее качественные сигареты среди своих конкурентов. Ассортимент сигарет Bond небольшой — всего три вида.
Отечественная марка сигарет, выпускаемая в Санкт-Петербурге табачной компанией Петро. Для производства сигарет Петр I используются импортные сорта табака. Качественная бумага импортируется из Скандинавии, а, фильтр изготавливается в Литве. Благодаря особой рецептуре табачной смеси качество сигарет Петр I имеет достойный уровень, который, практически, не уступает сигаретампремиум класса. По своей стоимости сигареты доступны любому курильщику. В сочетании цена-качество, Петр I — лидер среди отечественных табачных компаний.
11. LD
Бренд принадлежит российской компании Лиггет-Дукат. Занимает недорогой сегмент сигарет на отечественном рынке. Уступает по качеству многим зарубежным маркам сигарет. В производстве LD используются сорта табака среднего качества. Однако в общей массе продаваемых в России сигарет, продукция Лиггет-Дукат имеет достаточно хорошее качество, а, ее цена значительно ниже своих конкурентов. Выпускается много видов сигарет LD. Все они имеют разный вкус. Некоторые виды, в рамках своей торговой марки, являются элитными. Например, LD Club Platinum или LD Amber SuperSlims.
В России достаточно много качественных брендов представлены на табачном рынке. Самый большой риск при покупке сигарет — это подделка. На это всегда стоит обращать особое внимание. Хотя какие-бы качественные не были сигареты они всегда ухудшают здоровье и делают вашу жизнь короче. Стоит ли курить? Выбор за вами!
Достаточно разнообразны популярные по всему миру сигареты «Мальборо», виды которых отличаются своим содержанием. Компоненты присутствуют в разном количестве, что оказывает влияние на вкусовые качества, уровень крепости. Каждый выбирает отдельный вид сигарет по их характеристикам, полагаясь на собственные предпочтения.
Общая информация
«Мальборо» можно смело назвать известными по всему миру сигаретами. Брендовые изделия завоевали свою популярность и заняли определенную нишу на рынке табачных изделий еще в далеком 1924 г. Тогда и сейчас успех и признание со стороны потребителей по достоинству получила компания Phillip Morris.
Поскольку развитие компании продолжается уже достаточно давно, можно легко насчитать свыше 50 торговых марок сорта «Мальборо». По всему миру большой объем сбыта имеют такие виды: «Мальборо Голд», «Медиум», «Сильва».
Со временем маркетинговый отдел провел ребрендинг. Благодаря осуществлению таких действий изделия стали предназначаться не только для представительниц прекрасного пола, но и для мужчин. Сигареты по-настоящему стали мужскими. Помог удачно подобранный маркетинговый ход, за который был ответственен маркетолог Л. Бернетт. В рамках рекламной кампании Tattooed Man был привлечен ковбой, который отчетливо запомнился широкому кругу потребителей.
Еще одним залогом успеха стал вклад, существенно преувеличивший популярность бренда. Компания занялась поддержкой автоспорта. В качестве партнера выступала команда Феррари. Первоначальный дизайн пачек был изменен. Поменялось изображение на упаковке, правила открытия.
Многообразие вариантов
На отечественном рынке табачных изделий реализуется 7 видов сигарет «Мальборо», вкус которых варьируется. Среди них:
- Marlboro Filters.
- Marlboro Medium.
- Marlboro Lights.
- Marlboro Crisp Mint.
- Marlboro Fresh Mint.
- Marlboro Ultra Lights.
- Marlboro Filter Plus.
Упаковка Marlboro Filters - блок. В нем содержится 10 пачек. В каждой пачке упаковано по 20 сигарет. На каждом изделии есть фильтр. В 1 штуке содержится никотин в количестве 0,8 мг и смола в объеме 10 мг.
Если рассматривать вид Marlboro Medium, то каждый его блок содержит аналогичное количество пачек. В пачке 20 сигарет. Тоже имеются фильтры. Это табачное изделие является более облегченным. В нем снижено содержание каждого из компонентов (смола - 8 мг, никотин - 0,6 мг).
Если женщину с вредной привычкой интересует изделие менее концентрированное, идеально подойдет несколько существующих видов: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. Упаковка стандартная. Содержание в одном изделии никотина составляет 0,5 мг, количество смолы равно 6 мг. По составу вид фильтрованных сигарет аналогичен Marlboro Fresh Mint. Они подходят для представителей мужского и женского пола, обладают хорошим качеством.
Когда злостный курильщик пытается отказаться от курения и постепенно начать вести здоровый образ жизни, можно остановить выбор на виде под названием Marlboro Ultra Lights.
В изделии никотиновая масса составляет 0,4 мг. Смола и никотин включены в состав в равных пропорциях.
Среди многообразия вариантов наибольшей степенью легкости обладает изделие Marlboro Filter Plus. В одной сигарете содержание никотина достигает только 0,2%, смолы - 3 мг. Обладает приятным вкусом, оказывает на организм человека отрицательное влияние в меньшей мере. Может применяться любым человеком. Наиболее часто этот вид предпочитают дамы, которые курят редко, за компанию, а не для удовлетворения крайней потребности в курении.
Что пользуется успехом?
Востребованным видом среди пользователей можно назвать Marlboro Red. Одна сигарета содержит:
- никотин - 0,7 мг;
- СО - 9 мг;
- смолу - 9 мг.
Самый легкий вид изделия уже успел завоевать потребителя и нашел своих постоянных клиентов. Для Marlboro Red и Marlboro Lights характерно наличие на каждой сигарете ацетатного фильтра. Он выполнен по классической схеме. Поверхность фильтра имеет привычную оранжевую окраску.
Особенностями обладает марка под названием «Фильтр плюс». Фильтр состоит из 2-х частей: угольная часть и ацетатная. Между ними производитель включил табачную вставку. Как утверждают маркетологи компании, вставка играет важную роль. Благодаря ей вкусовые качества изделия становятся более насыщенными. По отзывам курильщиков, которые опробовали товар данной марки, изделие действительно достойно внимания. Однако требуется учитывать степень крепости.
Поскольку разновидность Filter Plus самая легкая, то она наиболее востребована среди представительниц прекрасного пола, которые только начали курить. Особенностями данных сигарет можно считать не только необычное дизайнерское решение, специфическую степень крепости, но и способ открытия пачки. Крышка сдвигается в вертикальном направлении, затем откидывается в определенную сторону. Немаловажно для пользователей не только отличное качество сигарет, но и приемлемая стоимость.
По мнению участников рынка, такой ход может позитивно повлиять на продажи Marlboro Lights: многие потребители в России считают, что качество импортных сигарет превосходит отечественные. Дополнительные затраты на перенос производства сигарет составят около 1 млрд руб. в год.
Импортные сигареты Marlboro исчезли с легального российского рынка в 2000 году, когда компания Philip Morris International (PMI) открыла завод Philip Morris Izhora под Санкт-Петербургом, перенеся на него практически все производство для России. Однако в отличие от большинства национальных рынков, где бренд Marlboro доминирует в табачном премиум-сегменте, в России он не только не занял лидирующую позицию, но оказался в тени торговой марки Parliament — другого бренда Philip Morris.
По данным исследований Nielsen, Marlboro удерживает в России третье место в премиум-сегменте по объему и выручке (после Kent и Parliament), но при этом все последние годы продажи этих сигарет снижаются. Доля семейства Marlboro (на российском рынке представлено 14 видов сигарет под этим брендом) в России по итогам 2013 года составила 1,6% в натуральном (в 2011 году составляла 2%) и 2,5% (против 3,4% в 2011 году) в денежном выражении.
Исходя из объема рынка в 390 млрд сигарет в 2013 году (19,5 млрд пачек по 20 сигарет), Philip Morris выпустил в прошлом году 312 млн пачек Marlboro, за которые россияне заплатили совокупно около 25 млрд руб. «Такие «олдскульные» сигаретные бренды, как Marlboro и Camel, на российском рынке оказались заложниками своего брутального бренда — товара для мужественных мужчин: ковбоев, путешественников, — делится своими соображениями менеджер крупной табачной компании. — Сейчас на рынке лучшую динамику показывают марки, ассоциирующиеся с инновациями, новыми технологичными решениями, более гламурные, чем эти».
На прошлой неделе Philip Morris решила придать ускорение флагманскому бренду, выведя на рынок Marlboro Light (Marlboro Gold Original) производства Германии. Одним из центральных элементов пачки является надпись «Сделано в Европе», нанесенной на защитную пленку сигарет. В табачной компании РБК пояснили, что эта марка больше не производится на заводе под Петербургом. «Компания решила импортировать на российский рынок сигареты Marlboro Gold Original для того, чтобы еще раз подчеркнуть международный статус и имидж этой торговой марки», — рассказала РБК директор по коммуникациям и связям с общественностью «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» Ирина Жукова.
В конкурирующих табачных компаниях отказались давать официальные комментарии по поводу старта импорта Marlboro, ссылаясь на этические корпоративные принципы, однако в неофициальной беседе менеджеры этих компаний выразили мнение, что подобным образом Philip Morris пытается реанимировать продажи бренда. «Marlboro сильно падает, ни для кого это не секрет. Новые запуски, смены дизайна пачек не смогли внести перелома в негативную тенденцию, — рассказал один из собеседников РБК. — Вполне вероятно, что импортное Marlboro сумеет исправить ситуацию. В России многие потребители, к сожалению, убеждены, что качество сигарет в Европе значительно выше, чем в России. Хотя на самом деле это не так: все сырье компании закупают централизованно и потом распределяют по заводам, так что в немецкой и российской пачке — один и тот же табак».
«То, что качество российских сигарет хуже, чем импортных аналогов — устойчивый стереотип, существование которого подтверждается маркетинговыми исследованиями последних семи лет, — отмечает главный куратор исследовательского центра бренд-менеджмента и бренд-технологий RCB&B Николас Коро. — Демонстративный вывод производства за пределы России Marlboro Lights будет позитивно оценен большим числом потребителей, разделяющих подобное мнение».
В Philip Morris не комментируют планы своей дальнейшей программы, равно как и не раскрывают суммы дополнительных издержек в связи с переходом на импорт. Стоимость сигарет, ввозимых из Германии, в рознице не повысилась по сравнению с теми, что производятся в России. Стоимость логистических издержек не вырастет существенно, и основные издержки Philip Morris понесет, оплачивая импортную пошлину за ввоз, которая составляет 23,3% от отпускной цены с завода. По подсчетам РБК, дополнительные затраты Philip Morris составят около 1 млрд руб. в год.
Нет на свете более продаваемой марки сигарет, чем Marlboro. И это не просто красивая метафора, а доказанный статистический факт.
Marlboro выпускаются компанией Philip Morris с 1924 года. Но знали ли вы, что эти сигареты одни из немногих, которые существенно поменяли свою направленность? Сигареты Marlboro, которые мы знаем сейчас, и те, которые были изначально, имеют совершенно два разных позиционирования. Сейчас у большинства людей Marlboro ассоциируется с крутым ковбоем, а ведь когда-то реклама этих сигарет была направленна на женскую аудиторию.
Рождение Marlboro
Компания Philip Morris появилась в 1847 году в Лондоне. Точнее, тогда это была еще даже не компания, а обыкновенный табачный киоск. Фирма росла и развивалась, и чтобы стать владельцем собственных табачных брендов, ей потребовалось 38 лет. Тогда Philip Morris уже выпускал 4 собственных бренда сигарет - «Derby», «Cambridge», «Blues» и «Marlborough». К 1924 году название последних было сокращено до Marlboro.
Только для женщин
Изначально сигареты Marlboro позиционировались как исключительно женские. Но такое позиционирование появилось не просто так, а благодаря женскому движению суфражизма. Суфражистки яростно боролись за предоставление слабому полу избирательного права и полное равноправие полов в целом. «Если мужчины курят сигареты – мы тоже должны иметь на это право!» - примерно с таким лозунгом они боролись за то, чтобы эта вредная привычка была доступна и им.
Philip Morris решил воспользоваться таким шансом и занять еще свободную нишу женских сигарет, пока этого не сделал кто-то другой. Всё время до этого сигареты были исключительно мужским товаром, и как сделать для них женскую рекламу было настоящей проблемой. Однако, креативщики справились с этим весьма успешно. Был создан женственный рекламный слоган – «Такие нежные, как май», а рекламировать сигареты пригласили американскую актрису и секс-символ того времени Мэй Уэст.
Особенным стал и внешний вид сигарет. Традиционный коричневый фильтр был заменен на красный. Этот цвет был выбран по двум причинам: во-первых, красный – самый «женский» цвет из существующих, во-вторых, фильтр такого цвета мог скрыть след от помады. Несмотря на вполне неплохую работу рекламщиков, сказать, что тогда бренд имел ошеломляющий успех нельзя, так как сигареты всё же не были так популярны среди женщин, как среди мужчин. Свою роль сыграло еще и то, что в те годы ученые впервые сделали официальное заявление, что курение может вызвать рак легких.
Владелец бренда Marlboro, Philip Morris всерьез начал опасаться огромных убытков. Он пришел к решению, что необходимо проводить ребрендинг и ориентироваться теперь на тех, кто не в силах бросить вредную привычку курения, даже зная о его вреде. Сигареты с фильтром, конечно, менее вредны для здоровья, однако, мужчины их покупать отказывались, ведь такие сигареты считались «женскими». За помощью в создании нового имиджа старому бренду Моррис обратился к талантливому рекламщику Леонарду Бернету.
Он предложил сразу несколько образов, которые могли бы стать лицом теперь мужского бренда Marlboro: моряк, строитель, бурильщик, ковбой. Решили остановиться на образе ковбоя, так как он показался самым мужественным и бесстрашным.
Ковбой Marlboro
В съемках рекламы принимали участие как актеры, так и настоящие ковбои. Первым ковбоем Marlboro был актер Уильям Торлби. В европейской рекламной кампании ковбоем Marlboro выступил Джордж Лезенби, которого прославила роль Джеймса Бонда в 1969 году. Реклама Marlboro с ковбоем в главной роли была пронизана манящим духом свободы и диких прерий, наполнена настоящей мужской брутальностью и отвагой.
Леонард Барнет не прогадал с выбором образа ковбоя. Всего за несколько месяцев продажи и узнаваемость бренда повысилась в разы. Marlboro вошел в пятерку самых популярных американских табачных брендов. До сих пор эту рекламную кампанию признают одной из самых легендарных и сильных за всю историю рекламы, а ковбой Marlboro стал одним из «самых влиятельных людей, которые никогда не жили» в книге Алана Лазара.
Символичным является то, что четверо актеров, которые в разные годы сыграли ковбоев Marlboro на рекламных плакатах, умерли от рака легких. Отчасти виной тому послужило и их потребление сигарет Marlboro, которые впоследствии окрестили «убийцами ковбоев».
Инновационная упаковка
Сейчас почти все сигареты выпускаются в одинаковой пачке с удобной крышкой, которая откидывается назад при открытии упаковки. Но именно Marlboro стали первыми сигаретами, которые стали продаваться в такой пачке. Дизайн пачки разработал Френк Джаниното, который руководствовался несколькими принципами. Во-первых, пачка должна быть удобной в использовании. Так была придумана откидная крышка. Во-вторых, курильщики Marlboro должны были и сами невольно рекламировать сигареты, которые они потребляют. И эта цель была достигнута – достать сигарету из упаковки, не вынимая пачку из кармана, было очень сложно. Поэтому в любом случае приходилось доставать пачку, тем самым показывая всем окружающим название и логотип Marlboro. В-третьих, дизайн должен выглядеть мужественно и ярко. Белый и яркий красный цвета отлично гармонировали друг с другом, а острая форма стрелы придавала некой резкости и напористости внешнему виду пачки.
С 1960-х годов сигареты Marlboro начинают активно наращивать объемы продаж. Примерно на 12% больше продаж становится каждый год.
Страна Marlboro
Остановиться на достигнутых успехах было бы глупо. Без обновлений бренд мог бы запросто «угаснуть», и это понимали все ведущие специалисты компании. Так, в сигареты был добавлен аммиачный фильтр, который способен усиливать наслаждение от курения и делать табачный вкус более ярким. Для продвижения этого нововведения была создана рекламная кампания «Страна Marlboro». После её успешной реализации владелец бренда становится человеком, имеющим на своем личном счету несколько миллионов долларов.
Запреты на рекламу табака
В начале 1970-х годов в Америке запрещают рекламировать табачную продукцию по телевидению. Уже популярный ковбой «переселяется» на страницы журналов и периодически начинает появляться в кино (продакт-плейсмент – скрытая реклама брендов в фильмах и телепередачах). Никакие запреты не помешали сигаретам Marlboro стать самым продаваемым табачным продуктов в мире на конец 1970-х.
В середине 1990-х прибыль Philip Morris перепрыгнула отметку в 32 миллиарда долларов. Главное достижение корпорации в 2000 году – это присвоение титула «самой крупной табачной компании за всю историю человечества». В 2010 году был запущен новый вид Marlboro - Marlboro Ice Boost со специальной капсулой внутри, которая добавляет ощущения свежести во время выкуривания сигареты. Капсула являет собой маленькую горошинку с ментоловым маслом внутри, раскусив которую можно почувствовать настоящую «морозную свежесть».
Сейчас бренд Marlboro насчитывает более тридцати различных видов и вкусов сигарет. Однако, именно с тем легендарным ковбоев навсегда будет ассоциироваться этот бренд.
Да-да, я по прежнему не курю, а только исследую сигареты с капсулой в поисках капсулы вишневого вкуса. Сегодня у меня Marlboro double mix.
Сигареты находятся в пачке, имеющей очень стильный дизайн. Сочетание синего и фиолетового на пачке соответствует оттенкам двух капсул на самой сигарете.
В отличии от пачки сигарет Bond, где изображена стареющая женщина, на обратной стороне упаковки Marlboro изображены мужские проблемы. Из чего я сделала вывод, что эти сигареты были выпущены для мужчин.
Уникальностью сигарет по сравнению с Bond является вторая капсула для включения дополнительного ментолового вкуса.
Есть 4 варианта вкуса:
- Можно нажимать две кнопки, тогда будет вкус метоловый+фруктовый. Мне такой не понравился, слишком сильно ощущался ментол.
- Можно нажимать только одну кнопку-ментоловую. Получились обычные сигареты с ментолом.
- Можно нажимать одну кнопку-фруктовую (фиолетовую), этот вкус мне понравился больше всего.
- Можно не нажимать ни на какую кнопку, тогда будут обычные сигареты.
Запах сигарет нормальный, нет никакого ужасного запаха и послевкусия. Упаковка полностью загерметезирована, фольга открывается с открытием пачки и плотно прилипает к упаковке при закрытии, тем самым сохраняя вкус и целостность сигарет.
Характеристики сигарет:
